Search Console intègre les Social Channel Insights

Ce que cette nouveauté signifie pour la recherche sociale et votre stratégie digitale

Google teste actuellement une nouvelle fonctionnalité dans Google Search Console (GSC) qui pourrait transformer la manière dont les entreprises analysent leur visibilité en ligne. Baptisée Social Channel Insights, elle permet d’intégrer dans Search Console des données de performance issues de vos profils sociaux, directement liées aux résultats de recherche Google.

Pourquoi cette évolution est importante

Traditionnellement, les équipes marketing séparait l’analyse entre :

• les performances SEO d’un site web via Search Console,
• et les performances sociales via les outils natifs des plateformes (Instagram, YouTube, TikTok…).

Avec Social Channel Insights, Google rapproche la recherche et le social : cela reflète une réalité déjà visible dans les comportements utilisateurs, où les réseaux sociaux sont devenus de véritables moteurs de découverte d’informations.

Cela signifie que les équipes SEO et social media ne doivent plus travailler en silos, mais plutôt en synergie pour capturer toute l’audience possible, depuis la recherche jusqu’à la découverte sociale.

Ce que vous verrez dans ces insights

Quand la fonctionnalité sera disponible pour votre site (elle est actuellement en phase expérimentale et limitée à certains utilisateurs), le rapport Search Console Insights affichera plusieurs types d’informations pour vos réseaux sociaux associés :

📍 Portée totale
Le nombre total d’impressions et de clics que vos profils sociaux reçoivent via Google Search.

📍 Performance du contenu social
Les publications ou vidéos qui génèrent le plus d’interactions via la recherche.

📍 Requêtes de recherche
Les mots-clés les plus tapés sur Google qui conduisent à vos pages sociales.

📍 Localisation de l’audience
Les pays d’où viennent les personnes qui trouvent vos profils sociaux via la recherche Google.

Qu’est-ce que ça change vraiment ?

Cette nouveauté illustre une tendance majeure : la frontière entre recherche web traditionnelle et découverte sociale s’estompe. Aujourd’hui, de plus en plus d’utilisateurs passent par les réseaux sociaux pour chercher des informations, des marques ou des produits, bien souvent avant de faire une recherche sur Google ou après l’avoir utilisée pour valider une information.

👉 Autrement dit, le social ne se limite plus à l’engagement ou aux interactions internes à une plateforme : il devient partie intégrante du parcours de recherche d’un internaute.

Impacts pour votre stratégie SEO & Social

Si vous avez accès à Social Channel Insights, vous pouvez :

✅ Identifier les contenus sociaux qui génèrent le plus de trafic via Google
Au lieu de seulement mesurer les « likes » ou les vues, vous verrez quelles publications attirent des visiteurs depuis Google Search.

✅ Aligner vos stratégies SEO et social media
Les termes qui performent sur vos réseaux peuvent inspirer des optimisations SEO, et inversement.

✅ Mieux comprendre le rôle du social dans le tunnel de conversion
Plutôt que de dissocier totalement SEO et social media, vous pourrez mesurer comment les deux contribuent ensemble à la visibilité et à l’acquisition d’audience.

Ce changement est plus qu’une simple mise à jour de rapport : il reflète une vision plus globale du parcours utilisateur, où recherche et social sont indissociables. Les professionnels du digital doivent donc envisager des stratégies intégrées pour tirer pleinement parti de cette nouvelle vue unifiée.

Exemple concret : quand le social booste le SEO

Imaginons une entreprise locale spécialisée dans la rénovation de salles de bain.
Elle publie régulièrement des avant / après sur Instagram et TikTok.

Grâce à Social Channel Insights dans Search Console, elle découvre que :

• ses vidéos Instagram apparaissent dans Google sur des requêtes comme
  “rénovation salle de bain moderne” ou “douche italienne design” ;
• certaines publications génèrent plus de clics depuis Google que certaines pages du site ;
• une vidéo courte obtient plus de visibilité qu’un article pourtant bien optimisé.

Résultat concret :

• l’entreprise identifie les mots-clés réellement utilisés par les internautes ;
• elle crée une page SEO dédiée sur “la douche italienne moderne” ;
• elle décline le même sujet en posts sociaux optimisés (titres, descriptions, hashtags) ;
• elle renforce les liens entre le site et ses profils sociaux.

👉 En quelques semaines, elle gagne à la fois en visibilité dans Google et en engagement sur ses réseaux.

Le social devient alors un levier SEO à part entière, mesurable et exploitable.

Conclusion : une opportunité stratégique à ne pas manquer

Avec l’arrivée des Social Channel Insights, Google envoie un message clair :
le SEO et le social media ne sont plus deux mondes séparés.

La visibilité d’une marque se construit désormais sur un écosystème global, où le site web, les contenus, les réseaux sociaux et la recherche travaillent ensemble pour capter l’attention des internautes à chaque étape de leur parcours.

C’est précisément cette vision transversale que défend Référenceur.

Notre rôle ne se limite pas à positionner des pages dans Google :
Nous construisons des stratégies de visibilité complètes, où le SEO, le contenu et le social se renforcent mutuellement.

👉 Audit de visibilité globale
👉 Stratégie SEO orientée business
👉 Accompagnement éditorial & contenus optimisés
👉 Synergie entre site et réseaux sociaux

Dans un monde où la recherche devient hybride, Référenceur vous aide à rester visible partout où vos clients vous cherchent, qu’ils tapent une requête… ou qu’ils fassent simplement défiler leur écran.