En intégrant à la fois le référencement et le contenu dans votre stratégie marketing, les résultats seront bien plus impressionnants qu'en utilisant l'un ou l'autre séparément.
Le référencement SEO et le marketing de contenu vont vraiment de pair. Ensemble, ils fonctionnent vraiment parfaitement.
Ainsi, pour obtenir les meilleurs résultats, vous ne devriez tout simplement pas faire du marketing de contenu sans tenir compte de la façon dont le SEO parvient à s'intégrer.
Et inversement, vous ne devriez pas faire du SEO sans comprendre comment le contenu apporte de la matière et une connexion à ce qui compte finalement au cœur de tout cela : votre public cible.
De ce fait, si vous faites fonctionner le contenu et le référencement ensemble, vous allez mettre deux choses en application :
- Le référencement génère un trafic ciblé et pertinent à partir de Google – pas des personnes aléatoires qui ne s'intéressent pas à ce que vous faites ou vendez, mais plutôt des prospects qui pourraient rejoindre votre communauté et se convertir à un moment donné. C'est tellement puissant que le référencement génère 1 000 % de trafic de plus que les médias sociaux.
- Le marketing de contenu permet de renforcer la confiance, l'autorité et la fidélité des prospects. Si vous avez été attentif, sachez que la plupart des consommateurs modernes effectuent des recherches approfondies avant de faire des achats, et qu'ils veulent aimer et faire confiance aux marques auxquelles ils donnent leur argent. 55 % des acheteurs s'appuient davantage sur le contenu pour effectuer des recherches et prendre des décisions d'achat qu'il y a un an.
Pour faire simple, le référencement SEO et le marketing de contenu entretiennent une relation incroyablement symbiotique. Voyons comment ils s'harmonisent.
Tout d'abord, qu'est-ce que le marketing de contenu ?
Le marketing de contenu est la création, la publication et la distribution de contenu en ligne (des blogs aux vidéos, en passant par les ebooks et les podcasts).
Ce contenu n'est pas destiné à vendre quelque chose ou à promouvoir la marque, mais plutôt à éduquer, divertir ou responsabiliser les prospects. Cela nourrit leur intérêt, leur engagement et leur confiance au fil du temps pour qu'ils deviennent finalement des clients.
Qu'est-ce que le SEO ?
Le SEO, ou référencement naturel Google, est le processus d'optimisation et d'amélioration de votre site web (et de son contenu) afin qu'il soit visible dans les résultats de recherche, là où les internautes recherchent des informations, des réponses, des produits et des services.
On insiste une fois encore sur l'importance, de nos jours, d'apparaître dans les moteurs de recherche, en particulier dans Google. Les recherches, les images et les maps de Google génèrent 92,96 % du trafic mondial. Si votre site web et vos pages sont bien classés dans le moteur de recherche, vous gagnerez une bonne part de trafic.
Quelles sont les principales différences entre le référencement SEO et le marketing de contenu ?
Le référencement et le marketing de contenu sont différents… mais profondément liés.
Pour faire simple :
- Le référencement SEO est ce qui amène le trafic ciblé sur votre site, y compris votre contenu.
-> Le référencement comprend un ensemble d'actions que vous pouvez mener pour optimiser votre site web et votre contenu afin qu'ils apparaissent dans les recherches.
- Le contenu est le moyen de garder ces personnes sur vos pages, de les nourrir et finalement de les convertir en clients.
-> Le contenu peut être optimisé pour des recherches de mots clés spécifiques en rapport avec le public (et l'étape du parcours client) que vous souhaitez attirer.
En résumé, chaque élément soutient l'autre.
Mais comment cela fonctionne-t-il exactement ? De quelles manières spécifiques le marketing de contenu et le référencement s'entremêlent-ils au profit des marques, des moteurs de recherche et des utilisateurs qui en ont besoin ?
Comment le SEO complète-t-il le marketing de contenu ? (et vice versa ?)
Le référencement naturel SEO et le marketing de contenu sont très proches du yin et du yang. L'un améliore l'autre, et vice versa.
En intégrant les deux dans votre stratégie, les résultats seront bien plus impressionnants qu'en utilisant l'un ou l'autre seul.
Le SEO génère un trafic pertinent pour alimenter le contenu
Vous n'écrivez pas du contenu pour qu'il soit aspiré dans les abysses d'Internet. Vous écrivez du contenu dans l'espoir que certains lecteurs perdus le trouveront et en sortiront avec de grands moments d'illumination.
Ils associeront alors ces moments à votre marque et à votre expertise.
Un contenu qui n'est pas lu est inutile. Si vous voulez qu'il contribue au succès de votre marketing, il faut que les gens le lisent pour qu'il puisse faire son travail de développement des prospects.
L'une des meilleures façons de s'assurer que les bons yeux se posent sur votre contenu ? Utiliser des techniques de référencement pour l'optimiser avec des mots-clés recherchés par vos cibles.
68 % de l'ensemble du trafic sur les sites web provient de recherches. Cela signifie que chaque fois que quelqu'un dans le monde ouvre un navigateur, il commence sa session en ligne par une recherche la plupart du temps. Le SEO permet d'amener les personnes qui ont besoin de vous directement vers votre contenu qualifié.
Le SEO et le contenu renforcent la visibilité et la notoriété de la marque
Vous voulez que davantage de personnes associent votre nom à des termes clés du secteur ? Commencez alors à apparaître systématiquement dans leurs recherches sur ces termes précis grâce au référencement.
Mieux encore, commencez à apparaître avec un contenu incroyable qui répond à leurs questions et qui soulage leurs besoins – ceux que vous êtes le seul à pouvoir résoudre avec ce que vous connaissez et ce que vous vendez (ou, si vous êtes un spécialiste du marketing ou du SEO, ce que votre client connaît et vend).
Plus vous y parviendrez, plus votre site et votre contenu apparaîtront dans les résultats. En fin de compte, l'obtention d'une place dans le top 5 des résultats organiques (non payés) de Google est la meilleure garantie que les internautes ne se contenteront pas de voir votre annonce, mais qu'ils cliqueront dessus.
Le SEO et le contenu fonctionnent ensemble pour améliorer l'expérience de l'utilisateur
Le SEO et le contenu ne se limitent pas au classement dans un moteur de recherche et à la création de trafic et de pistes.
Ensemble, ils vous aident également à offrir une meilleure expérience utilisateur à votre public sur votre site web.
Le référencement est assorti de règles et de directives qui régissent :
- La façon dont votre site web doit être structuré et optimisé.
- La manière dont vous devez aborder la construction des pages et du contenu.
- La façon dont vous devez créer des liens vers d'autres sites et vers le vôtre.
- Le niveau de qualité que vous devez viser.
- Et bien plus encore.
Il interdit également les comportements trompeurs ou manipulateurs qui visent à tromper les utilisateurs ou à jouer avec le système de classification des recherches.
Le respect des indications relatives au SEO de votre site et de son contenu ne vous permet pas seulement d'obtenir un meilleur classement, il garantit également que votre public aura une bonne expérience lorsqu'il vous trouvera. Cela contribue alors aux objectifs de chacun :
- Les moteurs de recherche veulent que les utilisateurs trouvent ce qu'ils recherchent rapidement et efficacement, et ils veulent fournir des résultats pertinents et utiles.
- Les marques veulent que les prospects qui les trouvent sur Google se transforment en clients, ce qui a plus de chances de se produire si la marque offre une bonne expérience utilisateur, du contenu pertinent et utile, à un site avec un chargement rapide et bien structuré.
Un contenu SEO de haute qualité permet à vos pages d'être mieux classées
Ce n'est un secret pour personne : un contenu de qualité aidera vos blogs, vos articles, vos landing pages (page d'atterrissage) et vos pages de vente à grimper dans les classements de recherche.
La qualité du contenu est, en fait, l'un des éléments les plus importants qui influencent votre succès en matière de référencement – si ce n'est le plus important.
Comme l'indique le guide “What Is SEO” de Search Engine Land :
“Le contenu devrait être votre première priorité lorsque vous pensez au SEO”.
Après tout, le contenu de votre site web va :
- Déterminer si vous êtes pertinent par rapport à la requête de recherche d'un utilisateur et si vous apporterez une valeur ajoutée à sa vie ou lui ferez perdre son temps.
- Influencer le temps qu'il passera sur votre site (lira-t-il tout le blog ? Va-t-il parcourir votre autre contenu ? Regardera-t-il votre page “à propos” et vos services/produits ?).
- Devoir fournir la preuve qu'ils peuvent vous faire confiance.
Ce sont là des signaux essentiels à envoyer à vos prospects, et tous commencent, et se terminent, par votre contenu et par la qualité de ce dernier.
Ne vous arrêtez pas tant que le SEO et le marketing de contenu ne fonctionnent pas en tandem
Ne mâchons pas nos mots.
Le marketing de contenu mis en place dans une stratégie en soi n'a pas le même pouvoir que lorsqu'il est associé au référencement SEO.
Un contenu sans un référencement intelligent aura beaucoup moins de trafic, moins de lectures, moins d'engagement et moins de conversions.
Le référencement SEO sans un contenu de qualité est synonyme d'un site web assez pauvre, peu inspirant, inutile, qui n'attire personne et ne rapporte rien.
La recette secrète se met en place lorsque vous mélangez les deux.
- Le SEO attire du trafic et des prospects. Le SEO permet à une marque d'être perçue à un autre niveau. Le SEO garantit que l'expérience utilisateur répond à des normes élevées et satisfait les utilisateurs.
- Le contenu attire les prospects et les retient sur votre site. Le contenu nourrit leur intérêt, leur confiance et leur fidélité. Le contenu les incite à revenir pour en savoir plus.
Ne vous arrêtez pas tant que vous n'avez pas créé un mélange équilibré de SEO et de marketing de contenu dans votre stratégie.
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Source : https://searchengineland.com/seo-content-marketing-388978
