0498 70 98 60Antoine Winants, expert & consultant Google Ads
Consultant Google Ads en Suisse romande
Je suis Antoine Winants, fondateur de Référenceur et consultant Google Ads pour les PME de Suisse romande. Je lance, reprends et améliore vos campagnes Google Ads (ex-AdWords) et Microsoft Advertising, pour que chaque clic payé ait une vraie chance de devenir un appel ou une demande d’offre.
Chaque franc investi en publicité doit se justifier, je règle vos campagnes pour le mesurer et l’employer au mieux.
Ce qu’un expert Google Ads améliore
Des requêtes filtrées
Mots-clés négatifs, types de correspondance, zones : j’élimine les clics qui ne rapportent aucun client.
Une annonce par langue
Annonces et pages en français, en allemand ou en italien, selon la clientèle que vous visez.
Un suivi exact
Appels, formulaires, achats : sans conversions fiables, les enchères automatiques avancent à tâtons.
Un budget lisible
Une structure par service et par région, pour voir où part chaque franc et trancher rapidement.
Un consultant Google Ads face à des clics chers
La Suisse compte parmi les marchés où le clic coûte cher : sur les requêtes commerciales disputées, les estimations d’enchères du Planificateur de mots clés de Google atteignent des niveaux élevés. Une erreur de réglage se paie donc vite.
C’est pourquoi j’ouvre toujours le rapport sur les termes de recherche en premier : il montre ce que les internautes ont réellement tapé avant de cliquer. Les exclusions qui en découlent sont souvent les économies les plus rapides.
Trois langues, trois publics
Google sélectionne pour chaque recherche une annonce compréhensible par l’internaute, en partant d’abord de la langue de sa requête (aide Google Ads, ciblage par langue). Or le français n’est une langue principale que pour 23 % de la population suisse, contre 61 % pour l’allemand (OFS, pratiques linguistiques).
Pour une entreprise de Fribourg, du Valais ou de Bienne, je prévois des campagnes distinctes par langue, avec des pages d’arrivée cohérentes. Pour une PME qui ne travaille qu’en Romandie, je restreins au contraire la diffusion aux cantons romands, afin de ne pas financer des clics inutiles.
Mesurer en tenant compte de la nLPD
Depuis le 31 juillet 2024, Google étend à la Suisse ses exigences de consentement pour les cookies et la personnalisation des annonces (aide Google, consentement en Suisse). La nLPD impose de son côté d’informer les visiteurs, et le PFPDT a publié un guide sur les cookies.
Je configure donc avec soin la balise Google, le mode consentement et le suivi des conversions. Les enchères automatiques ont besoin de volume : avant de juger une stratégie, Google recommande d’attendre 30 conversions au minimum (Smart Bidding, aide Google Ads).
Microsoft Advertising et Shopping
Bing représente 11,55 % des recherches en Suisse, tous appareils confondus (StatCounter, Suisse). Microsoft Advertising y dispose d’un représentant local depuis 2024 (blog Microsoft Advertising) : si vous vendez à des professionnels, un test de publicité Microsoft Bing Ads se justifie souvent.
Pour un e-shop, les annonces Shopping passent en Suisse par un comparateur agréé, appelé CSS (Comparison Shopping Service), comme dans l’Espace économique européen (aide Google Merchant Center). Je vous aide à retenir celui qui convient à votre boutique.
Enchères, annonces, ciblage : Google Ads confie déjà beaucoup à l’IA, et je décide ce qu’on lui laisse et ce que je garde sous contrôle.
Ma méthode sur vos campagnes
Un diagnostic gratuit de votre compte
Termes de recherche, budget gaspillé, conversions, structure : vous repartez avec les priorités de votre compte.
Création ou reprise
Search, Performance Max, Shopping, Demand Gen : je retiens les formats utiles à votre objectif ; voir la page campagnes Google Ads.
Le suivi des conversions
Balise, mode consentement, appels et formulaires, avec un réglage web analytics qui tient compte de la nLPD.
Annonces et pages d’arrivée
Des messages dans la langue du client et des pages qui tiennent la promesse de l’annonce : c’est là que baisse le coût par contact.
Votre fiche Google dans les annonces
Reliée au compte, votre fiche d’établissement Google permet d’afficher votre adresse dans les annonces et renforce votre présence sur Maps.
Un point mensuel
Demandes reçues, prix d’un contact, essais lancés et arbitrages à faire, sans jargon.
Un consultant SEA qui pilote lui-même
Vos campagnes, je les gère personnellement. Côté certifications, Référenceur, que j’ai fondée, est Google Partner et Microsoft Advertising. Vous traitez avec une seule personne, au fait de vos marges et de vos objectifs.
Pour poser les bases, lisez mon guide Google Ads pour les PME suisses ou mon article sur le suivi des conversions Google Ads. Qui suis-je ? Réponse sur ma page personnelle.
Demander mon diagnostic gratuitToute la Suisse romande, canton par canton
Une campagne Google Ads se règle par zone, pas selon l’adresse d’un bureau : je peux cibler Genève, Vaud, Fribourg, le Valais, Neuchâtel et le Jura, ensemble ou séparément, et tout se gère à distance. Pour les deux plus grands marchés, j’ai une page dédiée :
La publicité apporte des contacts immédiats ; le référencement naturel prend le relais sans payer chaque clic. Voyez ma page consultant SEO en Suisse romande : je pilote les deux leviers ensemble.
Pour les réponses des assistants IA comme ChatGPT ou Gemini, je vous accompagne aussi sur la visibilité dans les assistants IA (GEO).
Demander mon diagnostic gratuitQuestions fréquentes : consultant Google Ads en Suisse romande
Si vous voulez des clients alémaniques, oui : Google affiche les annonces dont la langue correspond à celle de l’internaute. Des annonces en allemand qui renvoient vers une page en français convertissent mal ; les deux vont ensemble.
Aucune : AdWords a été renommé Google Ads en 2018. C’est la même régie, qui diffuse vos annonces sur la recherche Google, YouTube, Gmail, Maps et le Réseau Display.
Une partie des visiteurs refuse le suivi, donc certaines conversions ne sont plus observées directement. Le mode consentement de Google permet d’en modéliser une partie. Je règle la mesure pour que vos rapports restent exploitables.
Oui. Je forme la personne qui gère le compte à l’interne, sur ses propres campagnes : rapports, exclusions, annonces, enchères. Je reste joignable pour les arbitrages importants.
Google Ads ne fixe aucun plancher. Le montant pertinent varie selon le coût des clics de votre branche, votre zone et le nombre de demandes attendues. Je l’estime avec vous lors du diagnostic gratuit, en partant de vos mots-clés réels.
Oui, c’est fréquent. J’étudie l’historique, les termes de recherche et les conversions suivies, puis je garde ce qui fonctionne et corrige le reste, sans repartir de zéro.
Demandez votre diagnostic gratuit : je décortique votre compte Google Ads, ou votre projet s’il n’existe pas encore, et je vous indique les premières actions.